Analisis Konjoin Untuk Mengukur Preferensi Mahasiswa Akademi Statistika Muhammadiyah Semarang Tahun Akademik 2018/2019 Dalam Memilih Smartphone

Analisis konjoin merupakan salah satu teknik dalam analisis multivariat yang digunakan untuk mengetahui preferensi responden terhadap suatu produk atau pelayanan dengan cara mengkombinasikan jumlah nilai masing-masing atribut yang terpisah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kombinasi atribut smartphone yang paling disukai oleh mahasiswa Akademi Statistika Muhammadiyah Semarang Tahun Akademik 2018/2019. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada 108 mahasiswa Akademi Statistika Muhammadiyah Semarang Tahun Akademik 2018/2019. Hasil penelitian ini menunjukkan atribut yang paling disukai oleh keseluruhan responden untuk atribut Kapasitas RAM adalah 4 GB dengan NKT sebesar -1,2431 dan NRP sebesar 50,32%, atribut Ketajaman Kamera adalah 16 MP dengan NKT sebesar -0,75 dan NRP sebesar 26,70% serta atribut Ukuran Layar adalah 5 INCI dengan NKT sebesar -0,2269 dan NRP sebesar 22,97%.